‍Amore, nouvelle marque de Dance, Pilates & Barre basée à Genève.

Mission

‍Clarifier les fondations de marque, structurer une première offre et préparer son lancement.

Mon rôle

‍Stratégie de marque, positionnement initial, message, stratégie de communication, activation Instagram et création de contenus.

Collaboration

‍Travail conjoint avec la fondatrice et une graphiste en charge de l’identité visuelle.

Le défi

Une enseignante de Pilates et Barre souhaitait élargir son activité et créer une marque capable d’accueillir de nouvelles offres. Le projet était déjà présent dans son esprit, mais il n’avait pas encore de nom, de territoire clair ni de première offre structurée.

Le premier événement était programmé à court terme. L’enjeu était donc double : donner une forme cohérente à la marque et vendre l’offre en moins d’un mois. Il fallait avancer vite, sans attendre que chaque élément de la plateforme de marque soit finalisé.

L’approche

Nous avons d’abord défini le rôle de la nouvelle marque, son univers, son audience et la promesse de sa première offre. Ce travail a permis de choisir un nom, une direction colorielle, un ton de voix et des messages adaptés à son lancement.

La décision principale a été de distinguer l’essentiel du souhaitable. Plutôt que de développer immédiatement un univers de marque complet, nous avons concentré les efforts sur les fondations nécessaires pour rendre l’offre lisible et désirable : une proposition claire, une identité initiale, une présence Instagram et des contenus orientés vers la conversion.

J’ai préparé le brief stratégique pour la graphiste et travaillé avec elle afin d’aligner identité visuelle et messages. En parallèle, j’ai créé le compte Instagram, conçu la stratégie de communication de lancement et produit les premiers contenus.

Certaines composantes de la stratégie de marque à long terme ont été volontairement reportées. La priorité était de tester l’offre, de toucher les bonnes personnes et d’obtenir une première validation du marché.

Le résultat

L’objectif de vente du premier événement a été atteint avant la fin du mois fixé, sans publicité payante. Le lancement s’est appuyé sur un compte Instagram créé de zéro et sur une audience encore réduite, mais très qualifiée.

La demande a également permis d’ouvrir une liste d’attente pour les événements suivants. La fondatrice dispose désormais d’une base concrète pour poursuivre le développement de la marque : un nom, une identité initiale, des messages, des contenus et une première offre validée par son public.

‍